百度副总裁张东晨：长生命周期 深渠道运营出口代理

百度副总裁张东晨：长生命周期 深渠道运营

张东晨：各位领导、各位业界的朋友们大家好！非常感谢组委会的邀请来到美丽的厦门，在新年的时候参加2015年第一个业界年会会。当然这个会开的是2014年高峰论坛，我想这个安排可能是在承上启下的时候作2014年的总结，并且看一下2015年的情况。既然谈到2014年，我们看一下2014整个行业取得了哪些进展。刚才在各位嘉宾的分享里面都提到，2014整个游戏行业发展状况非常不错，中国手游规模超过3.5亿，同比增长15.1%，中国移动游戏市场收入274.9亿，同比增长144.6%。这个是非常好的2014年，而且取得了非常好的成绩也离不开大家的共同努力，行业同仁的共同努力。我很高兴我是其中一份子，我相信我们在一起可以创造一个更好的2015年。

在2014年，在行业分享会里面，我们百度包括我本人，作为平台方提出了一些对游戏的将来的看法。比如我们提到生命周期、用户体验、深度运营的方面。首先我们认为，移动游戏是为了满足用户们的一些需求，而且要满足非常好。我们号召CP朋友们要特别关注游戏的用户体验，用户体验好的游戏，满足用户需求好的游戏获得比较好的生命周期，这样整个生态就非常健康。

我在去年的时候，跟业界同仁们交流，我曾经问过一些朋友，您觉得这款游戏的生命周期会长？我得到最好的答案是一年半到两年。因为那个时候，因为在2014年初，那时候的游戏移动也是在一个快速发展的过程中。大家对自己的游戏或者是对用户的把握不是那么肯定，所以，有一些短平快的行业，一年半到两年的生命周期就不错了。到了今年，我问往复泵一些朋友你的游戏生命周期有多长？有一些朋友信心慢慢的告诉我，至少五年。所以，我觉得有很多的CP朋友们在这一年的过程中，成长得非常快速，而且开始思考一些问题。我们做的游戏绝对不是为了短平快赚钱，而是为了长期满足用户的需求，真正把这个产品做到用户的心理去，从而有很长的生命周期。我也希望更为CP朋友做游戏的时候要真正注重用户的体验，做出长期经典的游戏。

作为平台方我们也欢迎这样的游戏，在这里跟大家说一下，在2015年一直往后，在给用户推荐游戏的时候，我们逐渐的会把产品的生命周期作为我们考量的一扳手个很重要的依据。生命周期越长的产品，对用户需求满足度越好产品，在我们平台上就越欢迎，就越愿意帮助大家。

其次是深度运营。平台也好，渠道也好，不止是起到一个推动的作用，也会帮助朋友们深度运营，把产品推广好，而且把用户用好，帮助产品的生命周期延长。这个是在2014在百度平台上总结的想法。

再谈一谈百度游戏，百度在这一年的发展过程中总结一下，给大家汇报一下百度的进展。百度游戏根据第三方的统计数据，我们的游戏覆盖率达到42.3%，在整个平台或者渠道上是非常领先的规模。通过这一组数据我们再看一下，百度的模式是搜索引擎+应用商店+媒体社区，立体覆盖，多触点覆盖玩家。百度是国内最大的搜索引擎，不仅在PC端，在移动端也是最大的搜索引擎，所以我们整体市场份额是79.8%。当用户有游戏或者类似需求的时候，在百度上搜索，我们有这么大的市场份额来支持我们的分发业务。第二个，百度移动搜索月活跃用户数超过5亿，百度移动分发平台全平台覆盖用户数6亿，百度移动分发平台日均分发量达到1.6亿，这个是我们在2014年取得的非常不错的成绩，也是奠定了我们在移动游戏分发的能力。

CP朋友们可能注意到，我们分发平台有几个，给CP朋友们在接入方面也有一些复杂的程度，我们在一年的工作里面，现在我们开始切入统一的SDK，我们有一站式接入高效便捷，也会有签约结算、基础服务，我们还会提供很多深度运营的方案和大数据共享，都是我们在一年中努力建设的基础能力。

大数据，因为百度有这么庞大的用户，这些用户的数据现在主要是为百度所用，我们百度在整个分发也好，运营业好，我们自己也会用到很多内部的数据，使得大家的产品分发和运营效率得以提升。我们在2015年，我们计划逐步的把我们大数据的能力更多地向业界的朋友们敞开，让朋友们也能用到大数据的能力，比如用它来预测分析，来提高用户的留存，提高用户的效率，找出核心的用户，提高用户黏性等等。

我们也做了很多精细化运营，大家也看到了，在Q4的时候，专利注册一些大作的发布，也给行业注入了强心剂，在这些大作的发行过程中，百度平台不仅使用到了巨大的分发量，而且和CP朋友们做了深度运营。我们在分发游戏的时候，曾经贴吧的粉丝用户数达到30万以上，发行量达到80%，我们很多核心用户都聚集在贴吧活跃论坛里面。

我们也希望更加的接近CP，我们做了很多沙龙活动，让我们的平台优势和产品更好的结合。不仅在行业这一端，在用户端也做了很多地面的活动，这些地面的活动不仅是促进百度平台上用户的活跃，也是促进CP产品的活跃。

展望2015年，我们淬火炉希望和CP朋友们进一步推动这个市场的繁荣。在这里做一个小小的广告，我们在长隆会举办百度长隆手游狂欢节。谢谢！

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