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蓝筹农业网 2024-03-20 19:27:10

电视机销售30年来首次出现负增长

据经济之声《天下公司》报道，中国家庭的客厅往往以电视机为中心来进行布局。但是，这种情况正在悄悄发生变化。

中国电子商会最新报告显示，今年上半年，国内电视机的销量不足2千万台，与去年同期相比大幅下滑15%。预计今年国内电视销量将出现近30年来的首次负增长。创维集团发言人李从想对《天下公司》说，电视机行业的确出现了负增长：

李从想：整个市场的总量上半年是负增长的。它是由几个原因造成的：一个是地产，买房子的人少了，装修房子的人少了嘛！第二个是行业本身，因为有新的技术、新的产品对原来的老产品的替代性不足。具体到企业上来讲，因为3C融合，包括4G的开通，宽带入户，、PAD都可以替代电视机的功能。

实习高芳婧今天也到一家电器大卖场去了，听听她的观察：

高芳婧刺轴榈：我下午去的是公主坟地铁站附近的国美电器4楼电视卖场，在将近半小时的时间里，看到前来咨询电视借着政策东风机的顾客寥寥无几，今天虽然是周六，但是一个楼层连10人都不到，十分冷清。我碰到一对新婚的夫妻，准备给新房添置电视，丈夫说：“对于他们来说，虽然不经常看电视，但是还是觉得那是家里一件必备的电器，缺了它就感觉房子里缺了点儿东西。”妻子说“也就是看看，不一定会买，可能会去店购买，只是实体店可以更直观的看一下产品。”我想，这可能也是实体店冷清的一个重要原因吧。

三星的销售人员说，他们的低端机7000----10000价格区间的卖得比较好，高端机里销量最好的是价位在25000----30000之间的电视机。一般情况下电视消费人群以新婚夫妻和乔迁新居者为多。顾客多会选择42寸---49寸左右的电视机。

针对国产电视，据长虹的销售人员介绍，相比于国外品牌的高价位，长虹的高端电视机价格比较低，42寸的4000元左右，消费人群集中在30~50岁之间，主要购买智能电视和4K超清电视。

实际上，去年国内电视机市场已经出现饱和。2013年，国内电视销量为5100万台，与2012年相比基本持平。到了今年，情况开始变得糟糕，几乎所有的电视厂商都没有完成上半年销量目标，全行业面临巨大亏损压力。家电专家刘步尘表示，早在去年年底，行业就已经预计到这种情况了。

刘步尘：我们去年年底的时候就预单心木兰测2014年彩电可能出现负增长，负增石墨烯是有史以来世界上最薄却最强大、最柔软的材料之1长的比例应该在3%到5%之间，从今年一季度乃至上半年的销售情况来看，这种情况很有可能会变成现实。

为什么电视机越来越卖不动了？是人们现在不爱看电视了吗？我们对一些用户进行了调查，发现大家看电视的时间确实越来越少：

用户1:几乎就不看，如果有特别好的节目，我会选择在客户端或者PAD客户端看，或者在固定的那个时间段打开电视看一下。平时一直都在上，不怎么开电视。

用户2:现在大家毕竟都有iPAD什么的，比较方便。电视现在也就是吃饭的时候可能会打开，但也没有认真去看。

用户3:过去你出差的时候，到了宾馆，你可能会打开电视看一下，看看电视，玩一下，娱乐一下。我发现我这两年出差的时候在宾馆从来没有打开过电视，这就是我的变化。

不过，电视机行业也不是没有任何好消息。2014年，彩电业迎来了4K电视的加速普及。粗略估算，2014年上半年4K超高清销量达到300万台，特别是今年巴西世界杯实现了4K传输方式直播，让4K电视产品成为消费市场关注的焦点。

然而，与当年3D、智能电视的导入一样，夹杂着质疑声一路走来的4K电视，也面临着市场统一规范的考验。而由世界杯引发的真假4K电视疑仪花云和行业标准缺位的讨论，更将4K电视产品规范化问题推至舆论的风口浪尖。

当然，也不是只有中国的电视机厂商日子难过，就全球市场来看，领先市场1步捕捉到商机电视销量的拐点出现的更早。2012年，全球电视销量为2.38亿台，同比出现6.3%的下滑，是全球电视机市场有统计以来的首次下滑。

在全球电视机市场出现下滑之后，作为世界最大电视市场的中国也随之趋向饱和，传统电视企业面临更大的经营压力，一是由于市场饱和，即使是被寄予厚望的农村市场，在家电节能补贴政策后也出现增速大幅放缓的情况；二是互联企业加入电视行业使得竞争更加激烈，甚至改变了一些行业原来的玩法。传统的彩电厂商该如何自救呢？创维集团发言人李从想认为，他们的产品要高端化和互联化。

李从想：一个就是提高单值，推高端产品，推大平板，第二个就是加大海外新兴市场的开拓。第三个就是积极转型，让电视机具备智能数码产品的功能，可以从操作系统上，从所有的家电互联上，包括从电视机内容的储备上来着手。

不过，以电视机产品为主的黑色家电企业还有一个选择，那就是杀入白色家电领域。这几年，创维、康佳、TCL、海信纷纷开始进入或者加码冰箱、洗衣机、空调等白电业务领域。有数据显示，今年国内家电市场，冰箱的销量将达到4000万台、洗衣机将达到3000万台、空调将达到8000万台，家电专家刘步尘说，白电企业的利润率远高于黑电企业。

刘步尘：白电有一个很重要的特别，这几年中国盈利最好的家电企业都是白电企业，以黑电为主的企业盈利往往都不怎么好。创维想推比较好，去年也就十来个亿，中国白电企业利润好的能超过一百个亿，所以这个时候，这些黑点企业要发力白电，争取在冰箱、空调、洗衣机方面做得更好，因为这方面的利润率高。

专家点评

观察员况杰：我觉得电视机销售额下降的最大原因，除了前面说的这几个，还有一个是现在的存量已经非常大了。从产品的生命周期来看，它的增长曲线一定是上升之后然后再下降的，不可能永远上升。今年上半年是两千万台，这么算的话，一年是四千万台，这个量是非常大的。

如果电视能够作为一个家庭整个控制显示中心的话，可能大家对电视有更新的需求。我觉得电视作为大的屏幕显示器，至少在这一点是有优势的。所以我想电视是不会被淘汰的，也许以后读报也可以在电视上读。

来源：中国广播

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